如何识别投放中的机器访问数据

在数字营销领域，投放链接是连接用户与广告内容的重要桥梁。然而，在实际运营过程中，我们经常会遇到一种特殊的现象——机器爬虫访问。这些由自动化程序发起的访问行为，不仅会干扰数据统计的准确性，还可能对广告效果评估和优化决策产生误导。因此，了解机器爬虫访问的特点及其影响，对于提升数据分析质量至关重要。

什么是机器爬虫访问？

机器爬虫（Bot）是一种自动化程序，通常被搜索引擎、安全监测工具或恶意软件用来抓取网页内容。它们通过模拟真实用户的访问行为，获取网站上的信息。例如，搜索引擎爬虫会定期抓取网页以更新索引，而一些恶意爬虫则可能试图窃取数据或进行流量欺诈。

在投放链接的场景中，机器爬虫可能会频繁访问广告链接，导致后台记录的点击量虚高。这种行为看似无害，但却会对数据统计造成显著影响。

对数据统计的影响

点击量虚增
爬虫访问会被记录为有效点击，从而导致点击量数据失真。这会让运营人员误以为广告表现良好，但实际上并未带来真实的用户流量。

转化率下降
由于爬虫无法完成注册、购买等后续操作，转化数据不会随之增加，最终拉低整体转化率。这种偏差会影响对广告效果的真实判断。

预算浪费
如果按点击付费（CPC）模式下存在大量爬虫访问，企业将为无效点击支付额外费用，导致广告预算被白白消耗。

分析结果失准
数据统计中的异常波动可能掩盖真实的用户行为趋势，使得运营团队难以制定精准的优化策略。

使用小码短链识别机器访问记录

基础识别

识别机器访问有两种方式。一种是根据访问者的 IP、操作系统等信息去识别，可以识别大部分的机器访问数据。这种方式的好处是无需额外的设置，对已经产生的短链数据也能识别，但识别的精准度比不上第二种的深度识别。

深度识别

第二种是通过中间页去判断访问者是否为真人，识别的精确度高于第一种的基础识别，同时访问者不会有任何感知。但需要手动为短链开启插件，只有在开启插件期间内产生的访问记录才能深度识别。

“深度识别机器访问”插件应用的就是第二种方法。

开启深度识别的方式

在创建或编辑短链时，进入短链插件的设置弹窗，在“过滤机器访问”中打开开关，然后创建或保存短链即可。

需要注意的是，只有在“过滤机器访问”插件打开的期间才能识别机器访问数据，如果关闭了插件，关闭期间就无法完成深度识别。

如何查看真人访问数据

在数据报表页面有一个开启机器过滤的开关。打开后即可查看短链的真人访问数据。

在访问记录中会有一列展示识别类型，标识出系统是通过“基础识别”还是“深度识别”判断的。在开启“深度识别机器访问”的插件后，每一条访问记录都会通过深度识别的方式去判断是否为真人访问。

机器爬虫访问虽然不可避免，但通过合理的技术手段和数据分析方法，我们可以最大程度地减轻其负面影响，确保投放链接的数据统计更加准确可靠。只有基于真实数据做出决策，才能实现广告投放效果的最大化。